Spieghiamo cos'è un'immagine, le sue funzioni e caratteristiche. Inoltre, cosa sono le immagini aziendali, personali e pubbliche.
Qual è l'immagine?
Un'immagine è intesa come la rappresentazione visiva di qualcosa o qualcuno, cioè una figura o un'illustrazione che assomiglia a qualcosa, che riflette l'aspetto di qualcosa, sia esso reale o immaginario, concreto o astratto. Generalmente oggi chiamiamo immagini Fotografie, i dipinti, le illustrazioni o le opere di grafica, così come le statue e, anche al riflesso dello specchio.
La parola immagine deriva dal latino imago, traducibile come "copia" o "imitazione". Poiché la nostra specie è legata al mondo principalmente visivamente, è strettamente legata a ciò che catturiamo dal realtà attraverso i nostri sensi, e anche con il pensiero stesso.
Ecco perché parliamo di immagini immaginarie o mentali, ad esempio, per riferirci alle proiezioni che facciamo di cose o situazioni nella nostra mente; E in quei casi, l'immagine può comprendere molto di più della semplice apparenza delle cose.
In effetti, il termine "immagine" è usato in un gran numero di contesti discipline diverse e artistiche come la pittura, fotografia e anche letteratura lo gestiscono a modo loro. D'altra parte, campi di studio come Visual Culture o Visual Studies aspirano a costruire una conoscenza propriamente correlata all'immagine, in generale, e alla nostra comprensione di essa.
Funzioni immagine
Un'immagine può assolvere, secondo la sua natura e il suo ruolo nella nostra società, a diverse funzioni o compiti comunicativi, simili al cosiddetto Funzioni linguistiche di Roman Jackobson. In molti casi, se ne incontrano diversi contemporaneamente. Queste funzioni sono:
- Funzione rappresentativa. Avviene quando l'immagine serve ad alludere al suo referente, cioè quando è a informazione concreto rispetto alla realtà rappresentata, come accade con una fotografia o un ritratto, in cui dobbiamo intendere l'immagine come una sorta di testimonianza di ciò che c'è o che c'era.
- Funzione simbolica. Il ruolo simbolico dell'immagine è quello arbitrariamente connesso o legato al bagaglio culturale di chi la contempla, acquisendo significati e connotazioni che a prima vista non si riscontrano o non risultano evidenti a nessuno, ma che si prestano a specifiche interpretazioni dipendenti dalla soggettività e cultura. Ad esempio, alcune rappresentazioni pittoriche (dipinti) sono associate alla tristezza o alla malinconia, come l'autunno, e un dipinto di un prato autunnale è sicuramente interpretato come una triste fase della vita, e non come un semplice riferimento all'esistenza di prati autunnali in il mondo.
- Funzione semantica. In questo caso, il contenuto dell'immagine è messo al servizio della trasmissione di un significato specifico, come avviene nei segnali stradali o in altre icone e segni visivi la cui correlazione in un sistema di valori e sensi è unica, chiara e specifica.
Immagine aziendale
Quando si parla dell'immagine aziendale o dell'immagine aziendale di a organizzazione, si fa allusione al modo specifico in cui a attività commerciale si presenta al suo pubblico e alla sua concorrenza, cioè il Messaggio e il i valori che decidi di incarnare o trasmettere con il tuo brand, e al quale il pubblico consumatore sarà più o meno ricettivo.
L'immagine aziendale è molto importante in tempi di concorrenza capitalista aperta, tipica del società dei consumi. Le organizzazioni devono distinguersi, proiettare messaggi diversi e cercare di convincere i propri clienti che non sono solo un'organizzazione che vende prodotti o servizi, ma difendono anche una visione del mondo, un senso degli affari o una serie di valori sociali, culturale ed economico.
Pertanto, gli specialisti dell'immagine aziendale aiutano le organizzazioni a trovare il messaggio giusto per il loro pubblico e a comprendere le dimensioni estetiche e simboliche della loro gestione pubblicitaria e del loro politica fronte al pubblico.
Ad esempio, una società che è irresponsabile con ambienteVedrai sicuramente la tua immagine pubblica notevolmente diminuita, dal momento che potresti essere accusato di irresponsabilità con supremi valori ecologici che sono indispensabili per la vita in generale.
Immagine personale
L'immagine personale o immagine di sé è la rappresentazione personale che abbiamo di noi stessi, sia nell'apparenza che negli aspetti profondi. L'immagine di sé è strettamente legata a autostima e con una valutazione personale, e consiste in una proiezione mentale spesso difficile da modificare, anche quando è una rappresentazione sbagliata o inaffidabile di chi siamo veramente.
L'immagine personale può essere intesa come una “fotografia mentale” di noi stessi, e in base ad essa si definisce sempre il modo in cui comunichiamo con gli altri. Quest'ultimo è fondamentale, poiché l'opinione degli altri e il idea che ne facciamo sono fattori che hanno un impatto significativo sulla nostra immagine di noi stessi.
Molte volte pensiamo di essere in un certo modo o sentiamo di essere percepiti in qualche modo, e ci stupiamo di trovare il contrario in bocca a terzi. Questo perché la nostra immagine di noi stessi non è necessariamente fedele alla realtà.
Nel mondo aziendale e lavorativo, inoltre, il termine "immagine personale" viene utilizzato come forma di proiezione personale, di un messaggio che inviamo all'ambiente, riguardo a chi siamo. Il nostro modo di vestire, i nostri modi, la nostra dizione, sono aspetti che compongono l'immagine che diamo agli altri, e che in qualche modo definiscono ciò che possono pensare di noi, o il modo in cui decidono di interagire con noi.
Immagine pubblica
L'immagine pubblica è un campo di studi sull'immagine che può essere un po' vago, poiché include sia l'immagine personale che quella aziendale. Cioè, si concentra sul comunicazione e nel modo in cui i messaggi sono configurati visivamente.
Il governi Si riferiscono all'immagine pubblica, ad esempio, per parlare del modo in cui sono percepiti dal loro elettorato e cercano di prevedere il modo in cui il società reagirà ai tuoi messaggi. D'altra parte, un'azienda intenderà con la sua immagine pubblica, precisamente, la sua immagine aziendale.
Il campo dell'immagine pubblica può essere definito come il modo in cui un'organizzazione o un individuo si manifesta nella sfera pubblica, cioè come sceglie di comunicare con gli altri e quale insieme di valori, tratti e caratteristiche gli trasmette.