- Che cos'è una pubblicità?
- Caratteristiche degli annunci
- Tipi di banner pubblicitari
- Funzione di un annuncio pubblicitario
- Esempi di banner pubblicitari
Spieghiamo cos'è un annuncio pubblicitario, le sue caratteristiche e le tipologie che esistono. Inoltre, qual è la sua funzione e vari esempi.
Che cos'è una pubblicità?
Una pubblicità o uno spot pubblicitario è un Messaggio di breve durata che abbia finalità commerciali o promozionali, ovvero che cerchi di favorire il consumo di un buon or servizio determinato. Può essere trasmesso attraverso diversi media (suono, audiovisivo, scritto, ecc.).
La pubblicità è una risorsa molto comune nel industria di marketing, e il Affare investire ingenti somme di i soldi nel competere con i suoi rivali commerciali, attraverso annunci pubblicitari più appariscenti, originali o attraenti. L'idea di base è che la sua esistenza renda visibile il Prodotto o un servizio promosso, ti dà una maggiore presenza nel mercato di consumatori e, quindi, è scambiato meglio.
Detto correttamente, le pubblicità sono in circolazione dal capitalismo e il suo mercato di consumo, poiché in quel momento è nata l'esigenza di catturare l'attenzione del consumatore. Questi messaggi sono stati adattati alle diverse enormi mezzi di comunicazione che lui essere umano ha realizzato: giornali, riviste, radio, televisione e, più recentemente, Internet, sfruttando i vantaggi che ogni formato consente loro.
Ad esempio, il primo spot televisivo è andato in onda nel 1941, durante la pausa di una partita di baseball nella stagione americana, e consisteva in una pubblicità per il marchio di orologi Bulova.
Caratteristiche degli annunci
Gli annunci pubblicitari sono caratterizzati, in linea di massima, da quanto segue:
- Sono costituiti da piccoli narrazioni o descrizioni del prodotto o servizio in questione, evidenziandone le caratteristiche e invitando il consumatore all'acquisto o a tenerne conto.
- Di solito contengono immagini piacevoli, attraenti e seducenti che cercano di associare emozioni positive al consumo del prodotto. Anche l'uso di canzoni alla moda o frasi orecchiabili (slogan) è comune. L'idea è che il consumatore ricordi il prodotto il più possibile.
- Nel caso dei supporti di stampa, tendono a utilizzare lettere in grassetto e colori fotografie accattivanti o accattivanti, per catturare l'attenzione del lettore.
- Siamo persuasivo, cioè cercano di convincere il consumatore, o attraverso argomenti, o attraverso risorse soggettive ed emotive.
- Di solito sono sotto i regolamenti specializzati che contemplano il legge, in modo tale da tutelare i consumatori da pubblicità ingannevole, truffe e altro crimini Simile.
Tipi di banner pubblicitari
In linea di principio, gli annunci possono essere classificati in base a medio in cui si trovano: cartaceo, radiofonico, televisivo, digitale, ecc. Tuttavia, una classificazione più dettagliata è quella che si occupa della costruzione del messaggio pubblicitario, classificandoli in:
- Teste parlanti: dall'inglese teste parlanti, sono quegli annunci in cui una figura (generalmente una celebrità o qualche autorità professionale) promuove e consiglia il prodotto.
- Problemi-soluzione: si tratta di annunci pubblicitari che affrontano un dilemma esistente o futuro, e quindi offrono il prodotto o il servizio offerto come soluzione.
- Testimonianze: quegli annunci in cui uno o più consumatori (reali o fittizi) condividono le proprie Esperienza consumo del prodotto e consigliarlo.
- Scene di tutti i giorni: si tratta di pubblicità in cui vengono ricreate situazioni di vita ordinarie, sottolineando la presenza e soprattutto la convenienza del prodotto promosso.
- A partire dal carattere: si tratta di pubblicità in cui un personaggio immaginario, di solito un cartone animato, invita i consumatori ad acquistare il prodotto.
- Comparativi: quelli in cui il prodotto promosso viene confrontato con marchi concorrenti, apertamente o discretamente, per dimostrarne la superiorità.
- Emotivo: in questo caso le pubblicità non vanno da nessuna parte strategia logica di convinzione, ma alle emozioni del consumatore, attraverso immagini, sequenze o storie in movimento, per associare il tuo brand a quelle sensazioni.
Funzione di un annuncio pubblicitario
Come abbiamo detto, la funzione generale di qualsiasi pubblicità è quella di invitare il consumatore a provare il prodotto o il servizio offerto, oppure di fare in modo che al momento dell'acquisto il consumatore sia a conoscenza dell'esistenza del prodotto. Sono messaggi di tipo persuasivo.
Esempi di banner pubblicitari
Ecco alcuni esempi di banner pubblicitari:
Pubblicità della libreria Gandhi. Pubblicità dell'acqua minerale Ciel. Birilli commerciali.