- Cos'è la pubblicità subliminale?
- Storia della pubblicità subliminale
- Tipi di pubblicità subliminale
- Caratteristiche della pubblicità subliminale
- Esempi di pubblicità subliminale
Spieghiamo cos'è la pubblicità subliminale, la sua storia e le tipologie che esistono. Inoltre, le sue caratteristiche principali e alcuni esempi.
Cos'è la pubblicità subliminale?
La pubblicità subliminale è chiamata tutti i tipi di pubblicità, solitamente visiva o audiovisiva, che contengono un messaggio non rilevabile a occhio nudo e che incita il consumo o che sposta lo spettatore in una certa direzione.
È un tipo di pubblicità illegale nella maggior parte dei legislazione, poiché ha la capacità di introdurre un messaggio nascosto in un avviso o in un annuncio pubblicitario, senza che gli spettatori possano percepirlo o esserne consapevoli.
Pubblicità subliminale Opera direttamente con l'inconscio, permettendo alle immagini di essere percepite dagli aspetti passivi della mente, e quindi senza che il messaggio sia controllato o supervisionato dagli enti preposti.
Questi messaggi nascosti sono generalmente volti ad associare il marchio pubblicitario a qualche tipo di sensazione primaria, al fine di mobilitare inconsciamente le masse verso il consumo, o per indurre in esse qualche tipo di sensazioni che successivamente attività commerciale può capitalizzare. Ad esempio, se un annuncio induce in modo subliminale la fame nei tuoi spettatori, allora sicuramente venderà loro cibo.
Da qui deriva il nome di questo tipo di pubblicità: subliminale significa che va sotto (sub–) dei limiti (liminale) di percezione. Tuttavia, i messaggi subliminali non sono esclusivi della pubblicità. In molti casi sono stati utilizzati per motivi artistici o sperimentali, poiché non esiste ancora un consenso ufficiale sulla reale funzionalità di questo tipo di messaggio.
Storia della pubblicità subliminale
Molte delle origini di questo tecnica propaganda sono avvolte nel mistero o fanno parte dei miti contemporanei. Ad esempio, l'invenzione della pubblicità subliminale è attribuita a James McDonald Vicary, un esperto di pubblicità negli Stati Uniti nel 1957.
Questo individuo avrebbe inserito uno o due fotogrammi al minuto nelle pubblicità audiovisive della Coca-Cola Company (o di altri marchi dell'epoca) per influenzare in modo subliminale il pubblico, utilizzando un dispositivo chiamato taquitoscopio.
Le frasi inserite erano “Hai fame? Mangia popcorn "o" Hai sete? Prende la coca-cola ”, che presumibilmente agirebbe in seguito inducendo il consumo di questi prodotti. Si dice che la tecnica sia stata un successo clamoroso, mentre altre fonti affermano che si tratta di un tecno-mito.
Certo, i messaggi subliminali non sono nati in quel momento, ma con la precedente ascesa della psicoanalisi e la divulgazione delle teorie sull'inconscio di Sigmund Freud. Il essere umano ha voluto a lungo influenzare segretamente le masse, come dimostrano film sull'argomento, comeMetropoli di Fritz Lang oIl gabinetto del dottoreCaligari di Robert Wiene.
Tipi di pubblicità subliminale
In teoria, la pubblicità subliminale utilizzerebbe varie tecniche per influenzare segretamente il suo pubblico, come:
- Immagini nascoste. Linee, sagome o contorni nascosti vengono utilizzati in una pubblicità per evocare nello spettatore una reazione che non ha nulla a che fare con il prodotto offerto, ma è inconsciamente associata ad esso.
- Impostazioni subliminali. Si tratta di condizioni contestuali e di accompagnamento del prodotto apparentemente innocenti o accidentali, ma che servono a indurre lo spettatore verso determinate sensazioni o emozioni che sarebbero legate al prodotto.
- Emissioni ad alta frequenza. Consiste nell'emissione di immagini o parole che incitano al consumo oa una certa sensazione, in un dipinto nel mezzo di una pubblicità audiovisiva o sonora, che non viene catturata consapevolmente ma è fissata nel subconscio.
Caratteristiche della pubblicità subliminale
Come abbiamo detto, il tratto distintivo della pubblicità subliminale è la sua azione nascosta e segreta, mimetizzata nel suo contesto apparentemente innocente. Attraverso vari metodi, questo tipo di pubblicità incorpora le menti di consumatori un messaggio specifico che li incoraggia direttamente o indirettamente a consumare. Questo è un tipo di pubblicità illegale.
Esempi di pubblicità subliminale
Ci sono alcuni esempi storici di casi in cui un'azienda è stata accusata di aver utilizzato messaggi nascosti nelle sue pubblicità che facevano appello a impulsi sessuali primari, come la pubblicità perVetiver del marchio Puig, in cui una modella ha tirato fuori un braccio da una piscina e l'ha appoggiato a terra, proprio all'ombra di una modella e nella regione del suo cavallo.
Lo stesso si diceva della bottiglia di Coca-Cola, le cui curve imiterebbero inconsapevolmente il corpo di una donna, ma i vertici dell'azienda affermarono che la sua ispirazione originaria era stata un seme di cacao.
È stato anche detto che colori delle grandi catene di fast food assolvono a una funzione subliminale, che è quella di generare nel cliente l'opposto dell'ospitalità: la sensazione di dover mangiare in fretta e partire. Ciò si ottiene attraverso toni intensi e vibranti, aggressivi, ovunque.